2020年开年，游戏版号形势可以用“开屏雷击”

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2020年初，游戏版号情况可以用“开屏雷击”三个字来形容。整个Q1版本号发布336款，同比减少近60%，相比2017年同期减少近90%。“苹果头条整改”、“上市”的消息游戏企业被罚款”，“非七大类审批需半年”接踵而至，说明今年手头没有任何产品储备的游戏企业日子难过！

2020，游戏圈神仙打架年

从目前各大游戏公司的产品信息来看，2020年龙头厂商的产品已经是神战。除了上个月发布的《天涯明月刀》策略和《天命》策略，还有腾讯的《地下城与勇士策略》、《英雄联盟》策略、网易的《暗黑破坏神：不朽》策略、盛趣《龙之谷》 2”、米哈游“原神”等拳头产品未来很可能会陆续推出。

面对2020年的王者游戏，完美世界游戏这个2019年成绩比较突出的老牌公司，也是我们持续关注的重点厂商之一。

4月初，完美世界游戏尚未公布的神秘新品——《战神遗物》获批。据知情人士透露，这是项目一开始就瞄准全球市场的神奇动作策略。它是由新加入的研发团队制作的。. 我们联系了完美世界的相关工作人员，得知这款产品即将正式发布，应该会在年内与玩家见面。是完美世界游戏的又一重量级力作，有望成为2020年品类的黑马。

再加上此前获得版号的魔幻MMO《新神魔》的策略，完美世界游戏在年初获得了两个重点产品版号。考虑到近几年国内魔幻MMO市场仍有空缺，2020年可能是一个玩类型和时差的好机会。

新产品和知识产权储备也是关注点。此前公布的《梦幻新诛仙》完美定位为2020年的旗舰产品，虽然版号尚未发布，但极有可能在今年内推出。面对其他公司的上述产品，以大IP对抗大IP、主动寻找玩法差异的做法，可谓攻守兼备。

近年来，完美世界游戏不仅围绕端游IP和武侠IP发展产品开发主线，还开始尝试多元化，在沙盒、卡牌等新类型上发力。从伽马数据发布的《2019年上市游戏企业竞争力报告》中游戏完美世界免费，我们还可以看到完美的卡牌、回合、开放世界、ARPG乃至新端游戏更多的游戏储备。这些都是它在变革面前的积极表现。

据悉，完美世界游戏目前正在私下与众多中国IP持有者和日本动漫IP持有者保持密切联系，随时可能有大新闻。

综合来看，从获得版号的产品和预留产品两方面来看，完美2020还是有实力的。

能在腾讯网易之外独立开发发布S级的端游老手

4月13日，完美世界发布业绩预告，预计2020年一季度净利润为5.85亿元-6.35亿元，同比增长20.38%-30.66%。利润增长主要来自游戏业务：公司游戏业务增长较快，预计净利润同比增长60%-70%。

毫无疑问，2019年五款新攻略的推出，为Perfection带来了产品体量和市场化的持续爆发。其中，《完美世界》、《神雕侠侣2》、《新笑傲江湖》全攻略都成功爆红，顺便还有《云梦四季歌》等新品战略和《我的起源》已经上线。

重回A股4年，完美世界游戏迎来了一个高光时刻。

继去年推出多款爆款后，完美世界的游戏业务收入从四年前的47亿元，飙升至2019年的68亿元。尤其是最近，“新笑傲江湖”战略三个月破10亿元。流水的消息也引起了极大的关注。除了游戏产品本身的品质，不得不提这家老牌公司依然掌握的S级产品的研发和发行能力。

在末日博弈时代，几家老牌公司近年来发展并不顺利。过去几年，渠道和流量的快速分解和重构，以及年轻人口味的不可预知的变化，大部分老牌游戏公司多年来积累的经验和方法论都被颠覆，开始被被后来者超越，甚至经历生死。在这场剧变中，许多老牌游戏公司的发行实力受到重创，发行能力的丧失意味着他们将被流量主导的市场所胁迫，失去更多的市场主动权。

同样庆幸的是，完美世界游戏是一个不信邪的“异类”。在一些老牌公司逐渐放弃出版业务后，其独立出版业务得以维持。从《诛仙》战略开始，新《武林传》战略、《神雕侠侣2》战略、《新笑傲江湖》等战略相继成功，以稳定的游戏发布成绩吸引了业界的关注。很少失败。.

2020年初，《新笑傲江湖》战略在三个月内就实现了10亿的营业额，既肯定了完美世界的游戏发行运营能力，也让其成为去年国内游戏市场的热门玩家，除了腾讯和网易，还可以自主研发、分销和运营S级新品的老牌厂商。

游戏立体营销的未来可期

虽然腾讯、网易、完美世界目前都具备S级的产品研发和发行能力，但完美世界最大的区别在于营销。

端游时代以来，将整套文娱营销发挥得淋漓尽致。刘亦菲、任贤齐、水木年华的娱乐营销都是他们的杰作。老玩家就算不知道完美世界这家公司，也能哼出几句《完美世界》的歌词，被同行誉为“游戏圈最娱乐的公司”。

从近几年完美世界自发行游戏的表现来看，老牌游戏公司对产品开发质量的把握，保证了产品的数据表现。成功获得硬核联赛巨星和游戏商城的S级资源推荐。

在产品上线过程中，IP产品在不同的圈子里进行了完美的规划，根据不同的用户喜好定制了多层次的立体营销方案。一方面，从IP本身出发，延续经典情怀，用游戏品质和差异化创新玩法精准收割老用户和当前玩家。

另一方面，为了吸引更多年轻用户，团队将娱乐营销与游戏内容相结合，为代言人定制粉丝专属运营活动，既形成曝光度和流量焦点，又提升了粉丝的有效转化游戏完美世界免费，也带动了整体渠道。和购买效果。

这种营销方式不仅满足了IP定位和游戏用户的核心诉求，更能捕捉粉丝对偶像内容的期待，促进产品在内容、流量、口碑等方面的提升，加速增长完美世界的游戏品牌。

腾讯强大的平台能力、网易的产品研发能力、完美世界游戏的研发营销能力，是三大老牌端游公司的基础。虽然Perfect仍然无法从自有平台获得用户，但从其专注的产品研发和不断加强的分销和营销势头来看，Perfect已经稳固了老牌厂商应有的实力和地位。

如果你停下来，你就会被抛在后面。2020年，游戏行业仍在运转。我们非常希望一路走来的老牌厂商依然能够保持活力和信心，为市场和玩家带来更多更好的游戏产品。

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