完美世界CEO萧泓:科技+文化，探索产品业态的动作

文|张树乐（人民网专栏作家、人民邮电报、互联网与游戏行业观察员）

7月29日，中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）在上海开幕。本次大会的主题是“新改革、新理念、新格局”。完美世界CEO肖红博士在大会上发表了题为“科技为翼，文化为核心——新时代数字娱乐产业新变革”的主题演讲。

肖红在演讲中阐述了完美世界如何以“科技+文化”为导向，探索产品业态的作用。

玩游戏出海、影游联动等流行游戏理念十余年，为什么会变？

答案可能并不完美。

完美世界的“不完美”表现在去年同期股价见顶后引起公众关注。

近日，完美世界发布了2021年上半年业绩预测，显示2021年上半年归属于上市公司股东的净利润预计为2.3亿元~2.7亿元，与去年同期相比，12.71亿元减少了81.90%~78.78%。财报发布后，

随即，市值超300亿的完美世界完美世界游戏公司市值，跌幅超8%，收于18.80元。

完美世界游戏是完美世界控股集团的业务板块之一，也是中国第一家自主研发3D游戏引擎的游戏公司。

今年先后推出了《诛仙》、《完美世界》、《新笑傲江湖》等多款精品手游，产品远销100多个国家和地区.

根据官方数据，完美世界游戏业务近三年的净利润实现了1年复合增长率19.70%；伽马数据显示，2020年完美世界核心品类MMORPG市场占有率将达到24.40%。

数据显示，2018年至2020年，完美世界的营业收入从80.338亿元增长到102.248亿元，但归属于母公司股东的净利润同期从17.061亿元下降到15.485亿元。今年上半年业绩预告中，归属于母公司的净利润同比下降约80%。

对此，完美世界解释道：

首先，由于去年疫情的影响，“宅经济”带来了游戏板块的高基数，而这一次是自然下滑。

其次，公司新游戏上线初期集中营销，费用一次性计入当期。同时，在游戏过程中，玩家的充值被确认为递延收入，计入后期。

第三，公司调整海外游戏布局，关闭部分表现不理想的海外游戏项目，优化相关项目人员等，一次性亏损约2.700报告期内发生额 100 万元。

对此，《商学院》杂志李婷和舒乐进行了一些交流，贫道认为：

股价下跌主要受其业绩萎缩及海外战略调整影响。

但其实对于完美世界这种老牌游戏公司来说，在没有特别爆款的前提下还是比较稳定的。

至于海外战略，过去以东南亚为主攻方向是完美的。在目前游戏出海欧美的趋势下，确实需要进行一系列的调整来完善自身的格局。

因此，其业绩的短期波动并不值得担心。

与完美世界类似，近期不少A股游戏公司也经历了下跌和震荡。

但实际上，游戏赛道，尤其是A股领域的“玩家”，往往是继腾讯、网易之后其他品类的老牌公司，也是其他品类的佼佼者。

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它的整体战力比较稳定，持有IP和持久吸金的游戏，但缺乏新一代的炸药。

但是，如果老牌游戏厂商能够保持稳定的日常生活并寻求爆发，那么整个游戏还是值得期待的。

同样，完美世界作为国内最早提出并实现游戏出海、影游联动的公司，这几年确实没有什么新的爆款游戏，但是完美世界、诛仙等IP一直被用于影视周边。场的推导也取得了一定的成果。另外，在海外市场也不是没有拼过。

更重要的是，完美世界作为端游时代的一线厂商所积累的游戏开发和运营经验，使其保持稳定并具备爆款的能力，这是其发展的关键力量。

2020年，完美世界仅推出手游《新神魔》，其他利润主要来自长期运营产品，包括手游产品《诛仙》、《完美世界》、《新笑傲江湖》以及端游产品《诛仙》和《完美世界国际版》。

今年4月，完美世界一口气发布了近30款新品和新IP。产品多为MMO和卡牌游戏，涵盖多种子赛道和IP矩阵。爆款和归一化可以赚钱。

因此，看一家老牌游戏公司，不要只看爆款，而要看“可持续性”和“爆发力”。

同时，游戏爆款本身对游戏的新玩法、新体验有一定的要求，新的玩法体验只是必要条件。能否有效实现，能否让玩家满意，是游戏厂商需要“赌”的地方。

因此，大多数时候，一些游戏厂商会选择跟风。其他公司在窗口期进行玩法创新并获得红利后，会顺势而为，将整个模式打造成主流游戏或热门游戏类型以获取利润。 .

因此，创新与顺应潮流是同胞的兄弟。小公司往往选择创新突破瓶颈完美世界游戏公司市值，但也会顺势而为，先保证收入的稳定；大公司会广泛推出游戏“触动”爆款，但你也会在游戏风向标上看到新爆款的可能，利用自身的研发和运营能力，快速复制粘贴，跟风。总体来说，这是游戏行业比较稳定的发挥。

因此，肖红表示，“未来，我们将坚持品质化、国际化、多元化、科技赋能的长期战略。此外，我们还将继续实现文创思维的跨界赋能。” .在商业模式创新和业务融合创新的创新竞争中，文旅等产业将加速迈向高质量的数字化演进。”

至于很多人认为要想成为热门，就必须大量购买。

我认为购买量只是游戏营销的一个渠道。就像与应用商店合作并获得推荐一样，它是一个宣传和推广的渠道。它不是唯一的，也不应该是一个神话。

购买可以快速获得用户，但如果游戏体验不足，用户会快速流失，最终不可避免地陷入不断购买、不断流失的恶性循环。创造游戏热门的关键是创新，以及游戏体验的创新。