完美世界游戏COO鲁晓寅先生如果说游戏市场变化万千(组图

完美世界游戏COO 陆小银先生

如果说游戏市场千变万化，那么深耕游戏领域的完美世界每一次都能把握行业的主流趋势，完成很好的转型。

2007年，针对当时市场上主流的“80后”玩家，完美世界推出了《诛仙》客户端游戏，不仅将完美世界推上了纳斯达克市场，而且获得了口碑和知名度. 如今，《诛仙》已发展成为集游戏、同人小说、漫画等多元化、成熟的IP文化体系，粉丝规模已突破2亿。

当海外游戏成为突破口时，完美世界以《完美世界》等游戏为优势，通过产品交付、全球化生产、运营，开启了全球化发展的新格局。今日，根据全球知名游戏研究机构Newzoo的报告，完美世界进入全球上市公司游戏收入TOP 23榜单。

在国内30岁以下游戏用户占比已经超过60%的情况下，完美世界近日提出了品牌年轻化战略。短短几个月，无论是高居榜首的《武林外传攻略》，还是完美世界在E3展上推出的“沙盒+MMO”策略游戏《我的起源》，以及完美世界对三大旗舰IP的精心打磨，完美世界瞄准年轻一代的决心已尽显，品牌年轻化战略得到快速落地和落实。

并通过昨天在北京举办的“中国年轻一代游戏创意大赛颁奖盛典”与A先生的深入交流，真正转化为实践。

正如完美世界游戏推出的新口号“享受不一样”，在参加本次颁奖典礼的时候，2D横跳、解谜、新跑酷等一系列具有创新玩法和美术风格的产品出现在我的眼前. 不仅惊艳，也打破了人们对完美世界等大游戏公司的刻板印象。

完美世界游戏COO 陆小银先生

这些成绩的背后，选手们与完美世界游戏研发团队的密切沟通起到了很大的作用。对于在国内举办面向年轻一代的游戏创意大赛背后的深层意义，卢晓音表示，这不仅仅是为完美世界输送人才血液，打造游戏在年轻一代中的口碑，大赛也有责任用于改进游戏和游戏本身。教育在主流社会的普及和认可，以实现优质国产游戏全球化的价值目标。

显然，要实现这一目标还有很长的路要走，而本次“中国年轻一代游戏创意大赛”只是完美世界的起点。而今天我们和路晓音老师进一步聊聊本次赛事，更多游戏创意大赛背后隐藏的价值和赛程搭建的心得。

以下为采访实录：

Q：能谈谈举办游戏创意大赛的初衷吗？游戏创意大赛能为完美世界游戏这个年轻的新品牌带来怎样的助力？

卢：这次比赛对完美世界来说是一次难得的机会。通过本次大赛，让年轻的游戏研发人才对完美世界有了更深入的了解，提升了完美世界在年轻人中的品牌知名度；

我们也由此发掘了很多有潜力的优秀年轻人，未来我们会通过各种努力邀请他们加入，希望他们能为完美世界注入更多的新鲜血液和灵感与创造力。

我们的许多评委都是资深制作人。通过这些作品，他们可以洞悉年轻人的喜好，更好地了解年轻一代的所思所想，这对我们未来探索年轻化策略很有帮助。

此外，还会从中国游戏出海和教育的角度来考虑。

例如，中国游戏全面出口海外。过去，中国出海游戏主要集中在少数所谓的“中国特色”网游类型。虽然收入高，用户量大，但与国外游戏相比，类型非常单一，发展空间有限。因此，希望中国游戏能够开发出更多具有本土特色的创新玩法，让中国人做出的游戏有品质保障，在全球竞争中抢占更大的生存空间。

我们现在看到的大部分产品都有很棒的创意，但是还没有达到商业化的程度。因此，完美世界更多的责任是引导这些制作团队。这些游戏成熟上线后，完美世界将帮助他们在国内平台和海外进行发行和推广。

立足于教育层次，完美世界有着教育的基因。如今，在完美世界控股集团的业务中完美世界游戏美术设计师面试，就有Pixel Seeds的教育基地，与阿伯泰大学有着密切的教育合作。今天请来的评委嘉宾也是来自各个高校的专家和教师。因为教育代表了社会的主流取向，而高校的认可代表了主流社会对游戏的认可。我希望通过这样的合作，能够在高校中产生更多的化学反应。

Q：本次比赛的获奖者除奖金外还能得到哪些支持？

卢：对于有潜力的游戏研发团队，我们提供丰富的创业孵化平台资源，帮助团队成长；

对于已有作品的成熟游戏研发团队，我们愿意利用我们相对强大的发行能力，为他们提供数千万的发行资金，帮助他们将作品推向市场，实现商业化；

我们愿意吸纳在校生或暂时无法加入完美世界精英人才库的人才，并每年与他们保持密切的情感联系，希望他们愿意选择加入完美世界。

我们实际上与这些优秀的团队进行了深入的交流。颁奖典礼前，完美世界的游戏制作人，包括成都、上海、广州分公司的制作人，与选手们进行了深入的交流。在产品方面 提供真诚的建议和帮助。

Q：本次大赛的整体效果如何？达到预期了吗？

卢：虽然比赛只是第一次举办，但我们发现完美世界和游戏创意大赛在学生开发者和社交开发者中都得到了很好的反响。远远超出了我们的预期。

而且我们发现男性研发团队和女性研发团队有不同的偏好，不同地区的研发人员也有不同的侧重点，所以明年我们会更加尊重这些多元化的方向，会考虑更远的覆盖港澳台等地区。在资金方面，今年只是小试牛刀，明年的资金投入将成倍增长。

Q：在新品牌的基础上，接下来的比赛在组织和奖励方面会有哪些变化？

卢：虽然这次比赛已经结束，但我们对游戏行业年轻人才的渴求会持续很长时间。在刚刚结束的颁奖典礼上，我们还联合发起了2019游戏创意大赛。下届大赛将继续从创业孵化平台资源、分配资金、精英人才库等方面，从奖金、工作机会、商业分配等方面给予支持。资金和其他来源提供资源。在覆盖面方面，明年我们会考虑将赛事的影响力扩大到港澳台乃至海外，帮助更多热爱游戏的年轻人。

Q：您刚才说完美世界的游戏创意活动会有所侧重，那么完美世界希望打造的特色是什么？

卢：我们更注重游戏开发者参与的过程。

近50位制作人和导师参加了本次比赛，让这些制作人在比赛期间亲自参与了参赛选手项目的研发过程。

如果是以前，我们想把好的游戏产品引入群里，但现在我们的心态会发生变化。完美世界将扮演的角色是一位经验丰富的导师，为未来的游戏开发者提供已有的开发经验和教训，比如游戏类型的市场反馈等等。帮助这些产品取得成功是第一要务，产品是否会被完美世界代理是其次。这种心态上的调整，可以帮助整个游戏行业的成长，是我们要落实的长期任务。

在这个过程中，选手们可能会对完美世界产生更多的认可，从而吸引他们与完美世界进行合作。

Q：现在的游戏比赛更多的是游戏开发者和学生的参与，对于普通玩家来说可能会更少一些。完美世界会普及这种游戏竞技文化吗？

卢：那是肯定的。说实话，这个比赛的趣味性其实并不高，因为普通玩家并不了解游戏开发的具体过程，他们更关心游戏是否好玩。我和一些同事建议明年可以考虑“众筹活动”，让玩家以更有趣的方式参与。我们也将在今后的比赛中研究和实施这些创新的比赛方式。需要让更多的普通观众参与进来，与研发人员形成良性互动。

Q：除了本次游戏创意大赛，完美世界的游戏品牌年轻化战略还有哪些具体动作？

卢：除了本次游戏创意大赛，完美世界品牌年轻化战略最重要的内容是推出更多符合年轻人个性化需求的优质游戏，将游戏品类拓展到女性向、电竞类、格斗、沙盒、SLG等更加多元创新的领域。

Q：从Q3开始，公司的主打产品是什么？目前基于新品牌推出的几款产品的运营数据如何？获得的经验对以后产品的运营有什么影响？

卢：《新诛仙攻略》、《武林外传》、《萌剑记》和《烈火攻略》仍将是公司的主打产品。此外，从Q3到今年年底，策略类产品《云梦四季》、《梦幻宝典天鹅座》、《完美国际攻略》、《我的起源》、《神雕侠侣2》、《笑傲江湖2》 " 将依次进行测试；

实施品牌年轻化战略后推出的游戏，如《新诛仙攻略》、《武林外传攻略》、《火如歌攻略》等，运营数据表现良好，超出我们预期，说明新品牌仍然获得了一定的认可。认出; 已有的运营经验，如如何把握年轻人的多样化需求，将应用到后续产品的开发和分销中；

Q：新年轻化品牌发布后，我们看到完美世界推出了很多针对年轻一代的新游戏。那么对于老游戏，会不会有用户细分或者运营变化？

陆：我们会进行运营上的改变。从去年开始，完美世界就投入了大量的精力。比如《新诛仙攻略》就请来了王俊凯做代言。事实上，王俊凯的年轻粉丝与《诛仙》的老用户存在着矛盾，所以我们也会做很多产品调整和年轻化的活动，让这些年轻用户适应游戏。今年4月，《诛仙》的用户平均年龄从29岁下降到24岁，这说明这些年轻用户其实能够接受我们为他们调整的东西，产品的年轻化也取得了相应的效果。

Q：迄今为止，完美世界在泛娱乐布局上取得了哪些具体成果？完美世界未来会不会加大对泛娱乐的投入？

卢：完美世界控股集团已基本发展成为泛娱乐协同矩阵，影视、游戏、文学、动漫、漫画五大业务协同发展；

完美世界的游戏和电影业绩稳步增长，储备作品众多。游戏将与Valve合作登陆Steam中国。Steam中国是在中国大陆运营的Steam平台。完美世界负责将Steam的海外游戏产品引入Steam中国并进行本地化等相关工作，同时负责推荐和支持中国游戏产品在Steam中国的发行和运营。影视业务方面，完美影视在今年上海电视节上发布了40多部预约作品；动漫、漫画今年将推出新作，纵横中文网在文学平台上也占有重要地位；

未来，集团将加大协同力度，每年都会策划一些以多种产品形态同步开发的作品。

完美世界年轻一代游戏创意大赛应运而生，但也肩负着更多责任

的确，游戏创意大赛不应该只是游戏行业少数热爱游戏、懂游戏开发的人的狂欢，更应该是玩家、校园，以及更多掌握编程、策划、开发的技术人才的盛会。艺术。正如卢小印先生所说，大学生不仅缺乏玩游戏的平台和渠道完美世界游戏美术设计师面试，而且在玩游戏方面得到主流社会的支持也较少。如果学校支持学生去做，学生就没有后顾之忧，只有优秀的人才才会有更大的发挥空间。

然而，《头号玩家》取得了12亿的国内票房，“电竞进亚洲”等事件层出不穷。据伽马数据统计，2018年1-3月游戏行业报告显示，中国手游市场销售收入已达3095亿元。以上事实表明，我们应该可以期待一个不远的未来。教育游戏不仅会成为师生之间更便捷的纽带，游戏创作本身也将成为一种被主流社会普遍接受甚至鼓励和奖励的职业。

中国年轻一代游戏创意大赛，来自年轻一代，为年轻一代，成就年轻一代。