Growing发布《2020年11月份买量市场

国内顶级游戏厂商腾讯发行的《街头霸王：对决》、游族的《三国志：零》、网易游戏的《黑潮之上》将于11月下旬上线，《街头霸王：对决》、《黑潮之上》 》是日文、韩文、动漫相关的指南，各大厂商之间的竞争可见一斑……

11月，整体策略购买市场发生了哪些变化？ 每种策略风格的市场份额是多少？ 顶级广告主的投放策略和创意点是什么？ 基于2020年11月1日至11月31日在游戏行业追踪的移动广告信息，Game Growing发布了《2020年11月策略买量市场分析》。

注：本报告以投放的广告数量作为衡量广告强度的依据。 广告投放数量与实际广告消费量不完全相等完美世界手游散人玩家玩什么职业好一点，仅供参考。 本报告中提及的广告投放量来自游戏Growing根据各平台cpm成本和广告投放时间等相关综合因素的估算。

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抢购市场整体攻略

1-1 购买策略数量增加，但广告占比明显下降

11月共购买导购4500+，较上月略有增加，但导购广告占比18.27%，较上月的24.57%，下降趋势更为明显。

为了更好地了解各热门攻略风格买量的市场概况，游戏Growing选取了11月投放量TOP100的攻略进行分析。

1-2 Top 100热门投资策略：休闲网赚策略强投

其他品类（休闲、网赚）策略广告占整体策略的40%以上，游戏数量占比34.00%。 与10月份相比，广告数量和攻略都有明显增加。 休闲和网赚攻略成为11月的流行风格。

从广告金额占比来看，日韩策略广告主消费最多，广告金额（预估）占整个买量市场的40%以上。

从策略热投前20的排名来看，休闲网赚策略有6款上榜，休闲网赚策略投入重磅。 值得注意的是，榜单中有5个策略来自各大游戏公司，分别是游族的《三国志：零》、腾讯的《街头霸王：对决》、《鸿图之下》、《天涯明月刀》、莉莉丝的《觉醒》的国家”，主要制造商之间的竞争非常激烈。

1-3 新上线策略TOP100：传奇策略重回榜单，各方面占比大幅提升

在新发布的攻略中，日韩攻略的投放量依然较高，占比为61.55%，推测与各热门IP改编攻略的强势上线有关。

从广告和游戏的占比来看，休闲和网赚策略仍然占比最高。

传奇攻略经历了10月份的低迷，广告投放量（预估）和投放量重回前三。 游戏数量也占了比较高的比例。 11月传奇攻略上线明显加强。 此外，仿真策略的占比也有明显提升。

从新攻略广告数量TOP20排行榜来看，有2款传奇攻略上榜，其中《冰雪复古传奇：龙城秘境》占据榜首，日韩3款攻略上榜。榜单，分别是《偶像梦幻祭2》、《海贼冒险团》、《口袋妖精》。

1-4 头部游戏厂商及重点题材游戏盘点

11月，广告投放力度最大的游戏厂商分别为腾讯游戏、网易游戏、游族网络和完美世界。 其中，《街头霸王：决斗》、《鸿图之下》、《三国志：零》均位列热投攻略榜TOP20榜首，《黑潮之上》是网易近期的热投攻略，广告的数量也在增加。

11 月的重点游戏主题是其他、模拟、三国志、日韩系列和传奇。 其中，日韩系列攻略大多出自大厂或热门IP改编。

据了解，自从《原神之神》走红后，二次元玩家的潜力就被游戏厂商发现了。 9月，《原神》刚上映时，日韩攻略广告量（预估）占比23.00%，而10月，《原神》11月走红后，日韩攻略广告量（预估）占比韩文攻略占比超过50%，日韩攻略上榜数量大幅增加。

各大厂商开始代理或开发日韩动漫战略，如腾讯代理《街头霸王：对决》、网易大热《黑潮之上》等。

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重点攻略类型

盘点广告文案中的高频词

根据11月追踪到的移动端广告信息，梳理出不同游戏类型的广告文案，整理出当月热门游戏类型——网赚&休闲、模拟、三国志、日韩系列、传奇策略高频词和热门广告文案如下。

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热门攻略 广告创意解析

3-1二次元攻略《黑潮之上》

在成功打造“阴阳师”IP后，网易推出了集二次元、卡牌、策略对战于一体的策略“黑潮之上”。 凭借制作二次元游戏的经验和对玩家的理解，《黑潮》《在上》是否有成为下一个《阴阳师》的潜质？

再来看看《黑潮之上》在广告方面的表现。

1）超过50%的广告投放在庞大的引擎上

从数据可以看出，《黑潮之上》的主要投资平台是海量引擎，其次是微博饭通，广告媒体以今日头条、穿山甲联盟、抖音火山为主。

从广告形式来看，信息流广告占比超过80%。 在素材形式上，以视频广告为主，图片广告为辅。 图片广告占比较大，这与游戏本身自带的日文、韩文、二次元、动漫标签有关。 ，用户很容易被游戏精美的人物肖像和游戏场景所吸引。

2）创意分析

①番剧级动画短片，突出人物，精致场景

由于主打二次元市场，《黑潮之上》不仅为自家IP制作了造型精良的游戏动画短片，还为每个角色制作了动画短片。 基本上以游戏的名义制作了一部独立的短动画，可以让二次元用户更加沉浸在游戏广告中，加强游戏与二次元圈子的联系。

②融入二次元玩家会有同情心的梗

比较火爆的视频广告，会在视频封面或文案中突出选老婆、好看的小姐姐、人气格斗女团等关键词。 喜欢女性动漫形象的家庭》玩家。

3-2 三国攻略《青春三国：零》

作为游族网的重点战略，《三国志：零》不仅重金请来知名艺人黄磊、沉腾代言，还在广告上投入巨资。 11月，《三国志：零》的广告投放量大幅增加。 并且一上线就进入热门投资策略排行榜TOP3。

让我们仔细看看它在创意方面的表现。

1）文案关键词：三国志、攻略、武将、烧脑、类型

《三国志：零》广告文案的关键词都与游戏的玩法和元素有关。 可见其主要是想吸引喜欢三国志策略游戏的男性用户。

2）创意分析

三国攻略的广告素材多选择突出游戏玩法、通用技能和画风、真实游戏画面等。除此之外，《三国志：零》也在积极探索其他创意套路的基础上三国志IP。

① 结合明星自身标签，展现游戏特色

《青春三国志：零》由黄磊、沉腾代言。 其中，黄磊定位为类似于诸葛亮的烧脑选手，而沉腾则是烧脑门的掌门人。 将游戏的特点与明星的属性相结合，用户可以更容易的获得游戏的属性，明星主演的情景喜剧质量高，有粉丝效应，容易被推荐平台。

②引入三国影视剧片段和搞笑视频

对于想要更贴近用户的游戏，大多选择使用IP相关的影视剧片段和改编的搞笑视频作为广告介绍，因为沙雕视频和影视剧套路比较受欢迎，而且剪辑成本和时间成本都比写广告脚本和聘请专业演员相对低，能够轻松幽默地向用户传达游戏的特点。

注：上述手机广告素材及数据来自游戏成长追踪的手机广告信息，去除品牌敏感信息。 版权归原作者所有。

一般来说，自带IP或圈层属性明显的游戏完美世界手游散人玩家玩什么职业好一点，玩家分层会更明显，会针对特定玩家制作相应的创意素材，突出游戏的重点属性。

以上为《2020年11月买量攻略行情分析》。

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