《完美世界》“妖精”一族特有的飞行坐骑

4月20日，腾讯游戏发布的《完美世界》攻略亮相第36届潍坊国际风筝节。 携手非物质文化遗产传承人风筝大师郭洪力，打造了一个100平米的神仙和一个由20个巨鲲组成的风筝矩阵，送上了天空。 而巨鲲形象就是游戏中“妖精”一族独有的飞行坐骑。

现代游戏与传统风筝在这一刻融为一体。 我们发现，这类案例近年来在游戏行业频频发生。 最具代表性的案例是Tag Design公司生产的产品。 从“榫卯”到“折扇”，无不以展现中国传统艺术文化为主题。

可以发现，越来越多的游戏开始思考和研究与传统文化的结合和深度联动。 一年前，腾讯在2018UP大会上宣布了最重大的战略转变，从“泛娱乐”战略升级为“新文创”战略。 这一概念是基于腾讯集团“科技+文化”的基本战略，在文化维度上的系统性战略构想。 其愿景和目标是创造更多具有广泛影响力的中国文化符号。 可以说，此次《完美世界》的战略案例正是基于这种战略思维的一次很好的尝试。 通过游戏激活传统文化为其赋能，通过精品的奉献，让中国文化和具有中国文化特色的内容真正影响更多中国人，甚至走向世界。

1个

其实，游戏与传统文化的结合并不少见。 网络游戏在中国发展以来完美世界手游大玩家如何获得，一些中国传统文化元素如三国志、西游记、山海经等在游戏中频繁出现。

此前，游戏与中国传统文化的结合更多是一种单向的浅层合作，即将传统文化元素应用到游戏中，比如产品中的皮肤。 此次最大的不同在于基于《完美世界》攻略的“飞行”特性，从产品内外进行了深度合作。

《完美世界》导游与潍坊风筝俱乐部合作。 一方面，我们在风筝会上与风筝大师郭红丽一起放风筝矩阵。 另一方面，4月18日，我们还与郭宏力一起推出了《完美世界》攻略。 第一台全职业通用的飞行器——七彩风筝，与这次风筝会相呼应的游戏道具。 想要获得该物品，玩家只需要用每天完成副本挑战获得的精灵印章兑换即可。

《完美世界》游戏内外的攻略与中国传统工艺风筝挂钩。 而这种联动将带来商业价值的健康增长。

与中国传统文化的联动，为“完美世界”的战略带来更深层次的文化内涵，使整个品牌升级。

我想对外表达的是，《完美世界》的战略不仅仅关注单纯的商业成功，即流量、粉丝、变现能力，更关注更深层次的价值，比如用户认知度和品牌认知度。 厚度、产品理念表达等。

这个价值是隐藏的商业价值，但也是更高级的破壁商业层面，从单纯的娱乐到文化属性的破壁，从实现产业价值的突破和良性循环，进而创造“”的完美世界战略的文化符号。

其次，捆绑了《完美世界》攻略中飞行坐骑和风筝的概念。 游戏与风筝在交流中形成了相辅相成的关系。 游戏可能会因为此次合作增加品牌知名度和玩家喜爱度，吸引新玩家回归。 ，也可能成为衍生IP。 不限于熟悉游戏的玩家。

这既促进了风筝这一传统产业的发展，又能带动潍坊的旅游经济。 玩家看到游戏中的彩色风筝，可能很快就会想到风筝和潍坊，这将带动当地的旅游经济，反之亦然。 风筝还可以起到反哺游戏的作用。

通过越来越多这样的线上线下合作，打开了传统文化与游戏产品之间的次元壁。

这方面，我们可以参考小说。 金庸的武侠小说对襄阳、桃花岛等靠小说带动旅游景点的城市产生了实实在在的影响。 作为一款沉浸感比小说更高的游戏，效果只能比小说大很多。

2个

双方基于游戏和风筝文化的赋能合作，在文化价值上也值得我们思考。

如何与时俱进，传承中华文化，推陈出新，树立中华民族的文化自信，是近两年来各界关注的焦点。 这就是整个社会的背景。 以游戏为载体传播和传递中国传统文化或许是一个很好的方式。

本次《完美世界》攻略与潍坊风筝节、风筝大师郭洪力合作，通过《完美世界》攻略，将风筝这一中国民间传统艺术文化发扬光大。

要知道风筝自春秋战国时期墨翟制造“木鸢”以来就有了，现在用最现代的游戏技术传播是最理想的结果。

而正如风筝大师郭洪力所说，“在海量信息的互联网时代，主动创新，拥抱这个时代，融入这个时代，融入年轻人，让年轻人接受，也是一个很好的想法。以他们最感兴趣的方式。一种新的尝试。”

据他介绍，在与《完美世界》攻略合作之前，他曾去台湾进行文化交流，看到当地一些风筝匠人，以风筝为载体，尝试将游戏、动漫等元素结合起来，非常新颖特别的。 流行并受其启发，“我花了半辈子学习风筝和制作风筝，希望在这次尝试中，不断发现新的惊喜，把这份惊喜分享给和我一样的每一个人。我喜欢热爱中文的年轻人文化。”

风筝作为传承了近两千多年的中国传统工艺，不仅以我们熟悉的纸风筝形式呈现，而且呈现形式多种多样。 现在这门传统的民间工艺希望通过游戏的载体让年轻人关注并传承下去。

的确，用游戏向这个时代的年轻人传递风筝一样的传统文化，是一种比较新的流行形式。 据企鹅智库发布的95后报告显示，游戏和动漫已经渗透到57.1%的95后群体中，是最受年轻人欢迎的娱乐项目之一。

游戏载体高度沉浸的体验也决定了文化传播的事半功倍。 与电影、文字等文化形式相比，游戏载体具有交互性，更容易与用户形成情感传递和文化交流。

“我们也想借此机会，形成一个连接点，通过更加多元、多维度的方式，传播我们最有特色的地方民俗文化，同时让更多的人，尤其是年轻人，通过他们熟悉的渠道了解潍坊，方法，来了解我们自己天空的起源。” 潍坊市国际风筝办党委书记张建伟谈到了此次与“完美世界”导游的合作。

此外完美世界手游大玩家如何获得，山东商报、潍坊晚报、新华社乃至俄罗斯国际电视台等国内外媒体对此次合作进行了报道，扩大了潍坊风筝节在国内外的影响力。

3个

我们相信未来会有越来越多具有中国风元素的游戏出现类似的联动。 这带来的积极意义是，中国传统文化或将迎来又一次崭新的契机。

当欧美日韩游戏在中国大行其道时，中国厂商走的是差异化之路，即以海外无法深入理解的中国传统文化为背景创作游戏。

这限制了当时中国游戏的出口。 在全球市场的竞争中，外国玩家对中国文化的了解终究是有限的。

不过，也正是因为如此，这些游戏厂商十几年来一直在研究，如何在中国传统文化的基础上，更好地将这些产品全球化。

其中，一些在欧美打开市场的中国文化游戏产品也诞生了，比如《太吾画卷》，在Steam上也出现了很多“we need english”的呼声平台。

行业年报显示，2018年中国自主研发网络游戏在海外市场实际销售收入达到95.9亿美元，同比增长15.8%。

与影视剧、文学等其他载体相比，中国游戏在海外市场的增速喜人，市场规模也最大。

游戏已经成为中国文化在全球市场的重要立足点。 有了这个立足点，再加上中国游戏开发商多年来的实践，中国文化和具有中国文化特色的作品才能真正借助游戏走出国门。 走向全球。

因此，游戏产业的相互融合与合作，从小的意义上来说有其独特的商业价值，从更大的方向来说，可以让全世界的玩家通过游戏看到更多的中国传统文化。

这就是为什么我们说游戏产业正在升级、正在突破边界，中国游戏正在体现其综合价值。