LevelInfinite发行《幻塔》海外上线1个月有余

8月11日，由完美世界堀田工作室开发、腾讯国际商业品牌Level Infinite发行的开放世界MMORPG《梦幻之塔》正式登陆欧美、日韩、东南亚. .

如今，备受瞩目的《魔塔》在海外上线已经一个多月了。南方都市大数据研究院整理了相关排名、下载量、社交媒体热度、玩家评价等，一起来看看《幻影之塔》在海中的表现如何。

海外服务知名度和流量“双在线”

以“元神”竹鱼为首，再加上腾讯海外游戏发行品牌Level Infinite的大力推广，主打二次元开放世界MMORPG的《幻塔》在海外上线前就备受关注谷歌趋势数据显示，除了品牌曝光的第一公告外，公测版的发布、预览PV的上线、上线日期的确定等三个关键的预热节点都带来了相对于《魔塔》在海外的知名度比较高。

6月底，Level Infinite在其官方YouTube频道发布了《幻影之塔》PV，宣布开启海外预注册。目前，该频道《幻影之塔》全球发布预告片已累计观看量近90万。 7月28日，《幻之塔》官方推特账号正式公布了游戏的海外上线日期，并以英文、日文、法文等五种语言发送多条推文，累计转发近2万条，推文近3万条。喜欢。在PV和官方推特等评论区，不少海外网友表达了对这款游戏的期待。正式上线前，海外预注册量已超过400万。

8月11日，《幻影之塔》海外正式上线，在海外社交媒体平台引爆话题。据统计，游戏上线相关消息已登上推特全球热搜榜首，连续12小时登上美国、加拿大热搜榜前10；在日本准直播长达数小时的直播中，登上每日热搜榜首。

同时，在上线当天，《魔塔》在包括美日两大海外游戏市场在内的多个地区登上下载榜榜首，可谓“开门红” 完美世界上半年财报显示，《魔塔》在美国、加拿大、英国、法国、日本、南方等近40个国家和地区的iOS游戏免费榜上排名第一韩国、新加坡、香港、澳门和台湾。 1、进入近30个国家和地区iOS游戏畅销榜前10名。 8月22日，《魔塔》海外版下载量突破1000万。

值得一提的是，在上线初期，《幻之塔》在日本市场表现出了很强的竞争力，日本玩家也表现出了对游戏的高度接受度。 Sensor Tower数据显示，《魔塔》连续8天霸占日本iOS游戏免费榜。虽然此后排名有所下降，但在8月份一直保持在TOP50。最新数据显示完美世界白金玩家，《魔塔》移动端全球上线两周内，全球营收突破3400万美元，其中日本市场营收占比42%。

另外，据Sensor Tower测算，《魔塔》手游8月海外版销售额近3亿元（不含PC端），成为2018年全球收入增长最快的手游8月，成功跻身8月5日国产手游海外收入榜。据悉，在《魔塔》的带动下，腾讯游戏8月手游收入环比增长2%，完美世界手游收入环比增长34%。

捏脸系统和探索方法广受好评

作为第一款融合二次元美术风格、科幻荒地题材、开放世界、MMORPG、跨平台等标签的游戏​​，《魔塔》给海外玩家带来了一定的“震撼感”。梳理推特、YouTube等相关评论发现，不少玩家认为《幻之塔》“有趣”、“潜力”、“好玩”，希望游戏能登陆PlayStation等其他游戏平台、Xbox 和 Nintendo Switch 尽快。

《幻之塔》自由、丰富、个性的“捏脸系统”区别于其他同类型游戏，被海外玩家广泛赞誉为最大亮点之一。在海外社交平台上搜索“魔塔”，可以看到“捏脸”相关的内容比较火爆。早在测试服阶段，众多游戏主播和Vtuber（虚拟主播）就体验并称赞了自己角色形象设计的自由度；游戏上线当天，来自世界各地的大量玩家自发在推特等社交平台发帖。自己在游戏中“捏造”的个人形象完美世界白金玩家，被玩家“捏”出来的各大知名动漫人物。 “捏脸系统”带来的热度，极大地帮助了《魔塔》在海外社交平台上引爆话题，迅速“破圈”。

此外，《探索开放世界》游戏设定下的自由和新奇感也很受海外玩家欢迎。比如很多玩家都非常欣赏《魔塔》中各种独特的交通工具，表示“在广阔的地图上移动”非常方便，大大提升了游戏体验。也有玩家表示喜欢科幻荒地风格的近未来世界观地图设计，并表示“对于喜欢科幻轻小说的人来说完全无法抗拒”。近日，《幻影之塔》发布了2.0版《别墅时空》的PV，进一步提升了海外玩家的期待。连续不断。

MMO与二次元融合的矛盾

虽然《魔塔》融合了二次元、MMO等多种元素，颇具创新性，但对于某些游戏类型的玩家来说，这种做法难免给人一种“杂”却不够“精”的感觉感觉。

浏览《魔塔》海外宣传号发布的视频，不难发现，游戏方更多是在宣传《魔塔》的游戏机制、地图探索等内容，而核心二次元游戏中，作为“卖点”之一的角色几乎没有机会“露脸”，甚至被设定为卡池中武器对应的“拟态”存在。这导致游戏中的“人物”，从设定到预告，一直给人“比较次要”的​​印象，相比之下，《原神》《明日方舟》等典型的二次元游戏会花更多的精力在情节创作、角色设计和呈现。

而日本玩家尤其关注这一点。不少玩家在海外社交平台上公开表示，《幻影之塔》在通过角色给二次元玩家带来情感联系方面欠缺。比如有玩家表示，抽卡获得的强力武器更适合自己“模仿”，耗费大量精力“捏”的个人角色变得毫无意义。而这对于那些被画风和宣传所吸引，接触MMO元素游戏不多的二次元玩家来说，更是难以接受，导致《幻之塔》本质上是一款MMO。在二次元皮肤中”“游戏大厂不懂二次元”感叹。同时，虽然部分玩家喜欢在游戏中与好友在线组队，但《幻影之塔》中设定的强大社交属性流程，比如只能在线完成的大世界解密、地下城任务等。可以多人挑战，让自称“社交恐惧症”的二次元目标群体不知所措。

作为一款带有PVP元素的MMORPG，《魔塔》自然无法摆脱“付费取胜”的争议“漩涡”。研究人员注意到，在YouTube上，多位游戏博主发起了相关讨论，引发了激烈的争论。不少网友吐槽“PVP（机制里），你会看到玩家的钱包在打架”，也有人直言“在PVP中，花钱的人总是走在不花钱的人前面”。更多玩家悲观地推测，随着游戏的进行，没有氪金或微氪金的玩家体验会变差。

此外，MMO“祖传”服务器压力和作弊问题依然存在。虽然上线一个月了，但“强制退出”、“频繁掉线”等BUG依然不断，导致《魔塔》被不少海外玩家和游戏博主诟病。研究人员发现，对于服务器和bug问题，《魔塔》海外官方已经多次发文致歉，对于外挂问题，他也发文称相关问题正在解决中，并将持续监控记录，严厉打击外挂作弊行为。截至8月16日，已有1706个游戏账号因严重违规被封禁。不过还是有大量玩家表示不能正常玩。

长期运营问题亟待解决

与国服类似，《幻影之塔》在海外服似乎陷入了“王者轰炸”的“怪圈”，但体力不足，下滑明显。

Sensor Tower数据显示，除了在日本市场保持一定的热度外，《魔塔》在美国、加拿大、英国等地的下载量也大幅下降。 8 月 24 日，上线一周后，《魔塔》在美国和加拿大的免费游戏排行榜跌至前 100 名之外。与此同时，《魔塔》在海外社交媒体上的热度也在下降。谷歌趋势数据显示，自推出以来，该游戏的搜索热度已经开始一落千丈。据SullyGnome网站统计，在游戏直播平台Twitch上，《魔法之塔》在海外上线当日达到了超过27万的同步观看高峰。然而在过去的一周里，它的平均收视率一直不到 6000 人，最高的同时收视率也只有 40000 多人。

对于《魔塔》在海外的表现，有玩家坦言，再好的游戏内容，如果运营跟不上，也撑不了多久。由此看来，未来如何继续长期运营，保持海外人气，无疑是《幻影之塔》目前要解决的首要问题。

目前，《魔塔》海外运营正试图通过加强与游戏主播的联动推广、参与线下游戏展、加快后续版本更新步伐等方式调整运营策略，以避免跟随“国服的脚步”。 ”。据悉，在《幻影之塔》国服前期，游戏内容的匮乏导致玩家快速长草。不过与上一版本相比，自从2.0版本，国服游戏内容和品质不断提升，2.2版《镜花月影》PV会给玩家很多惊喜。吸取国服的教训和经验，在质量提升的新版本基础上，再加快运营节奏，加强联动宣传，《魔塔》海外版能否持续为海外玩家带来新鲜感，从而保持热度？也值得期待。

出品：南都大数据研究院

网络内容生态治理研究中心

撰稿：唐静怡、罗云

制图：何鑫