完美世界:泛娱乐浪潮下的娱乐新对策(组图)

7月27日，ChinaJoy（中国国际数字互动娱乐展览会）在上海正式开幕。继去年提出拥抱泛娱乐后，今年CJ再次将主题定位为“十五年同行，共享泛娱乐”。

从“拥抱”到“分享”，体现了消费升级时代娱乐业的心态转变。而这种变化更多体现在游戏产业格局的变化和消费者属性的转变上。

《中国游戏产业报告》的一组数据显示完美世界收费模式，2017年1-6月，中国游戏用户达到5.7亿，同比增长3.6%。中国游戏市场实际销售收入达到9.97.8亿元，同比增长26.7%。

虽然市场还在上涨，但不可否认的是，如今的游戏市场已经拓展为由文学、动漫、影视、音乐、表演、衍生品等多种娱乐形式组成的泛娱乐产业，并呈现出快速增长爆发。状态。

在娱乐升级的大背景下，如今曾经是游戏厂商的泛娱乐公司，不仅要抓住机遇，还要乘势弯道超车，完成全球布局。

创建产品矩阵以满足需求变化

作为中国老牌游戏公司，中国最大的电玩综合体，完美世界每年都是CJ的重要参展商。在今年的CJ产业峰会上，完美世界CEO肖红博士也受邀发表了题为《变化与不变——新消费时代娱乐新对策》的主题演讲。

在像CJ这样的大型展会上，企业不仅会发布新品，还会公布一些重大战略和计划。在肖红博士的演讲中，我们了解到完美世界在泛娱乐浪潮下的一些变化和升级。

完美世界控股集团是由影视、游戏、动漫、漫画、文学、传媒、教育等业务板块组成的全球文化娱乐产业集团，是中国文化“全产业链发展模式”的代表。企业。集互联网、游戏、文学、影视、电竞等产业为一体的全方位娱乐企业。在泛娱乐时代，娱乐文化企业首先要应对的就是新消费时代的消费者属性转变。

中国国内消费市场仍以每年10%的速度增长，人口结构的变化带来主要消费群体和消费观念的巨大变化。目前的消费主力正在向8后0、90后甚至95后转移，00后很快就会成为消费主力。消费者属性的转变包括很多方面。除了用户的年龄，还有渠道、平台、内容等诸多方面。这就要求企业在消费者属性和渠道发生变化时，尽可能地反映产品的变化。

事实上，完美世界今年在CJ上推出的新品精品游戏只是共享泛娱乐的集中展示。包括《诛仙手游》、《神雕侠侣》手游、《轮回》手游、《梦幻收藏》手游、《武林外传》官方手游、《DOTA2》、《CS:GO》、 《创世战车》《洪荒之火》《深海迷航》《3v3街头篮球》《不羁英雄》等30余款新老游戏作品。

作品涵盖端游、手游、网页游戏、主机、VR等多种平台，题材涉及玄幻、射击、二次元、动作、MMORPG、运动等多元化题材。

除了产品矩阵，我们还注意到了完美世界的布局。PC、手机、游戏机是主要阵地，我们也关注其他新兴技术带来的变化，比如AR、VR。从细分领域来看，我们应该坚持完美世界在MMORPG方面的优势，专注二次元领域。同时，完美世界在电竞领域的各个方面都要强，动作游戏和重度游戏也一样。在满足用户需求的同时，加强与实力合作伙伴的合作，是完美世界的总体方向。

升级产业模式，共享泛娱乐红利

在泛娱乐时代，娱乐企业不仅要看到消费者属性的变化，还要了解属性变化后产业形态的变化。肖红博士认为，内容和技术是当前娱乐产品发展最重要的两大驱动力。内容和技术也是产业模式的两个重要组成部分。

内容随着用户需求的变化而变化，技术变化推动内容变化。当内容和技术一起改变时，是时候升级产业模式了。

《中国消费新趋势》报告指出，中国消费市场规模仍以年均10%的速度增长，居世界首位。未来五年，中国消费市场将迎来增长1.8万亿美元，大致相当于德国目前的消费市场规模，超过所有主要经济体消费增长的四分之一。

面对如此巨大的市场红利，完美世界如何完成这一波产业模式升级？

我们总结了肖红博士在接受媒体采访时提到的几个要素，总结为五点。

1 坚持对优质内容的追求，这就是肖红博士所说的回归研发本质，巩固完美世界的研发优势；

2、各方面实力雄厚，全面覆盖PC、手机、主机、VR等多个平台。肖红博士强调，覆盖多平台不是目标，最终目标是从全面升级到各领域强；

3 一条链全方位整合，不仅是电玩联动、电玩联动、影视动漫联动、漫游联动，一个成功的IP可以做成多种产品，满足用户多样化的需求；

4 多元化合作，以娱乐为切入点，以产品为桥梁，完美世界控股集团与游戏厂商、影视公司乃至政府、教育、俱乐部等建立了跨行业的合作伙伴关系；

5 连接世界其实就是海外扩张。自2008年完美世界走出国门至今已有9年。如今，完美世界的用户群体已覆盖全球100多个国家和地区，在全球拥有20多个分支机构。

商业模式传播文化

产业模式的升级顺应了泛娱乐产业的发展，也为中国文化产业走向世界铺平了道路。

尤其是文化输出，已经是当今泛娱乐产业的一大特色。以完美世界为例，游戏产品远销海外100多个国家和地区，远销欧洲、北美、日本、韩国、东南亚等地。

已设立20多家分公司、子公司和分支机构。

虽然完美世界在海外市场经营多年，但肖红博士认为，今天的文化企业不仅要为走出去而走出去，未来还要有商业上的成功。

“商业成功是文化交流最重要的基础和工具。我们传播文化不是为了传播文化。我们用成功的商业模式传播文化，让别人主动花钱买你的文化符号及其背后的故事。”

中国的数字内容正逐渐被国际文化市场所认可。比如功夫熊猫，好莱坞就以中国熊猫为原型打造了世界级的文化IP。目前，与数字内容相关的文化产业，如文学、影视、手机游戏、动漫、音乐等，在中国蓬勃发展。当国家提出“一带一路”倡议时，我们不仅输出技术和产品，还输出文化和思想。.

这也是完美世界正在做的事情。肖红博士透露，完美世界法国团队打造的游戏《桀骜不驯的英雄》是一款以法国人视角诠释中国古典文化符号的产品。这是一次尝试，也是一个好的开始。

当然完美世界收费模式，无论泛娱乐如何发展，至少我们可以看到，IP的核心商业价值在未来几年不会改变。但除此之外，IP 的文化性质将更受重视。