观察|《天龙八3D》拿下榜前三

可怕的成功率。

文/易光流

制定一个策略并不容易，往往涉及到很多复杂的因素，比如市场环境、用户变化，甚至是一些意想不到的机会。 在MMO攻略领域，就有这样一支队伍，连续两次取得前三的成绩。

攻略爆发的2014年，市面上的3D即时MMO还不多。 《天龙八部3D》可以说是第一批尝试3D即时MMO的产品。 经过11个月的研发周期，这款产品上线后的成绩远超项目组当时的预期。 很快，《天龙八部3D》获得了榜单第三名，留下了耀眼的成绩，也让研发团队意识到了策略时代MMO市场的巨大潜力。

后来，《天龙八部3D》的原攻略制作人佟晴带领几乎整个制作团队来到完美世界，接手了《诛仙》的攻略研发。 虽然在2015年之后，各家纷纷开启转手策略，纷纷推出大量MMO抢占市场，但到了2016年，《诛仙》的策略在激烈的市场竞争中还是取得了非常不错的成绩。 达到了榜单的第二位。

在两次产品成功后，团队接手了第三个项目《完美世界》，交接了下来。 当时负责《诛仙》攻略攻略的白雪成为了《完美世界》攻略的制作人。 本品也由《诛仙》攻略原班人马继续研发制作。

只是如今的市场风云突变，他们又将如何应对，又能否再创佳绩？ 带着这些问题，葡萄君近日专访了《完美世界》的策略制作人白雪，了解了他们是如何将过去的成功运用到新作品中的，以及他们对当前MMO市场的看法和策略。

《完美世界》来晚了吗？

同样在2014年《天龙八部3D》等MMO策略大获成功后，自2015年以来各策略厂商迅速转向经典IP策略策略，以往的各大端游几乎都出现在策略上边。 快切。 完美世界旗下的同名IP“完美世界”比其他IP晚了一点。 在白雪看来，“慢慢来”更多是为了保证大环境能够支持这个IP的改编和运营。

“因为是公司的同名IP，所以要有一些充分的准备，比如经验和基础条件。” 白雪告诉葡萄君，2005年《完美世界》端游上线时，画面和技术是当时玩家最认可的部分，比如无缝大世界、捏人捏脸、自由飞行等。空战：“这些东西一两年前在攻略市场上是很难直接做出来的，那时候的技术，硬件支持都不够。”

这些问题在后续的研发过程中也得到了证实。 比如接近2G的包体，是当时用户和市场都难以接受的一点。 但是，如果不解决技术问题，就很难在目前的市场中找到机会。 “在如今的MMO策略市场完美世界隐藏副本一天可以几次，某款产品很难在技术和表现力上具有当年的跨代影响力，所以只有提升技术实力，才能拥有比较大的竞争优势。 ”

除了技术，《完美世界》的战略面临更大的挑战，就是来自用户的变化。 策略用户的分化速度非常快。 即使是像MMO这样相对成熟、传统的领域，用户的需求也在不断增加，并且越来越多样化。 最近一两年，很多MMO产品之所以玩出更高的美术效果、更自由的玩法、更丰富的沙盒体验，甚至不同的题材，都是为了满足用户的变化。 《完美世界》的战略也必须考虑到年轻用户的诉求。

因此，在发行和运营上，这款产品选择了与腾讯合作。 完美世界可以凭借自身的经验挖掘原创IP用户，而腾讯庞大的用户基础一定程度上可以为产品带来更广泛的年轻用户。 . 当然，这只是一个层面。 更重要的是如何在产品层面留住这些用户，让他们满意。

如何照顾IP的年轻用户和忠实粉丝？

至于如何挽回这个IP的原著粉，白雪倒是觉得问题不大。 早在《天龙八部3D》和《诛仙》的攻略中，他们就已经积累了不少经验。 《完美世界》的策略要想继承端游的特色，就必须做好无缝大世界、空中、水下和地面战斗、捏人捏脸等经典特色。

只是这些功能对技术要求很高。 两个最典型的技术问题是封装尺寸和兼容性。 当由于资源增加导致包大小超过2G时，Android系统底层支持就会出现问题。 因此，《完美世界》策略中采用的方法是采用分包策略。

相比之下，兼容性是一个长期存在的问题，首先是PBR（物理渲染）技术的应用带来的兼容性问题。 ”2017年《楚留香》上线后，很多MMO产品开始使用PBR技术。我们的目标是不输给它，所以我们使用相同的技术。但是实际使用之后，如果不针对低端进行优化- 终端机和改进是完全不兼容的。”

《完美世界》的策略更难优化。 由于这款游戏强调自由飞行和战斗，玩家可能大部分时间都处于高空、高视野的环境中，这比平时在地面上的难度更大。 需要渲染的场景效果完全不同。 当玩家飞到300米或500米的高空时，玩家必须能够看到更远的场景，游戏也必须加载相应的环境，否则会产生不自然的体验。 为了更好地实现这些效果，项目组需要花费大量时间优化细节。

除了还原经典元素，他们还尝试了很多新鲜的内容。 “转手不是单纯的照搬客户端游戏，而是在玩家熟悉的内容上做出一些新的改变。” 白雪认为，这种变化的自然与新鲜程度，决定了现有粉丝对新产品的认可度和尝试欲望。

他们在做《完美世界》战略时也沿用了这种做法，但《完美世界》端游上线至今已有十余年，即便是最初的用户，口味也在逐渐发生变化。

所以在制作中有很多时候，就是找用户验证和调整制作组的思路。 比如端游有很多经典的NPC，剧情，场景，玩法，还有职业和相应的技能，都需要还原，但是场景几十个，技能上百个，没办法完全还原到移动端。 ，所以需要通过核心端游用户的反馈进行提炼和筛选，留下必要的部分。

此外，在吸引新用户方面，他们还需要在还原的基础上，根据当下时代的审美，融入一些年轻用户喜欢的元素。 比如一个职业的形象，一般来说，核心端游用户一眼就能认出来。 符合现代人审美的设计感。

“一开始就更容易俘获年轻人。” 为了更好地抓住年轻人的审美诉求，《完美世界》140人的研发团队中近三分之一是年轻人，大部分是美术和策划，产品的底层和框架必须是站稳脚跟，需要依靠经验丰富的研发人员，一些新鲜的元素需要年轻人去想象和设计。

设计做出来之后，更多的是找到用户进行验证，真正判断这些设计是否能够吸引他们。 但除了视觉表现之外，更重要的是能够打造出年轻人真正能够适应的游戏内体验，这决定了年轻用户进入游戏后能否形成长期留存。

在 MMO 中获得更流畅的游戏体验

”《楚留香》对细致世界观的描写是别人认可的，包括很多二次元产品的出现。对我来说最大的感受就是我们真的穿越了一个时代。几年前的玩家讨论和现在的现在的玩家很不一样，当年的游戏很功利，大家都喜欢屏住呼吸努力提升自己，做老大，脱颖而出。但是现在，玩家要的是自我挑战，自由自在探索，以及各种乐趣。”

因此，在白雪看来，年轻用户更喜欢更公平、更流畅的内容：“如果你做那些特别功利的游戏，反而会把你的用户圈子框得很小。”

最明显的几个方面：第一，这款游戏没有VIP系统； 第二，很多年轻人喜欢的东西融入到发型、发饰、时尚舞蹈等内容中，比如抖音上流行的一些舞步； 此外，游戏中还加入了一些直播和照片分享功能，让玩家可以探索游戏的大场景，找到自己喜欢的地方，甚至可以挖掘隐藏元素。

除了显而易见的内容，在颜值和细节中隐藏着很多流畅的设计 。 “比如在一些传统的功利性MMO中，战力的数值曲线在阶段性上有陡峭的上升，这意味着玩家被迫跨过门槛和坑，但我们希望让它变得更平滑。”

首先是增加更多的非充值获取资源的手段。 本游戏中有很多道具和材料可以提升自己的能力，需要通过时间、操作或者玩家自身的运气来获得。 二是提高日薪。 在游戏中，玩家每天可以获得相当于几十元的道具和材料。 这些设计的目的都是为了让游戏前期的体验更好，但是所有的游戏都可以做到这一点，而在白雪看来，后期才是重点。

究其原因，是因为MMO后期的数值坑可能越挖越深，对于不同付费等级的玩家来说，实际的成长体验也大不相同。 比如战力长时间无法提升，就好像遇到了壁垒一样。 因此，白雪的解决方案是，将一部分游戏价值拆分成更细化的成长阶梯，可以分配到后期的日常游戏流程中，将单个高阶关卡转化为多个低阶阶梯。

比如《完美世界》端游最经典的精炼系统，在攻略上，设计了更多分散在每一天的小精炼空间，既保证了每天的成长收益，又可以转化一些大的精炼机会。 运气是这款游戏的核心养成要素之一，也是玩家在不花钱进行PVE装备养成和合成的情况下获得更好收益的一种方式。

如果运气不好的话，如果在传统的精炼系统模式下强化装备，可能会降级失败，而攻略中比较顺畅的部分是失败时可以选择保持失败前的属性，或者不降级，甚至通过累计失败的次数来获得下一次肯定成功的机会。 同时，在强化成长线的划分上，攻略也采用了更细分、更温和的成长模式，即使失败也不会降低太多属性。

等等，还有很多减少玩家负面反馈的设计，被集成到各种系统中。 比如游戏中多人副本的战斗系统，在设计多人参与的大型副本时，他们就根据移动端用户的使用习惯进行了优化。

“策略的不确定性比端游要强很多，比如副本时间超过半小时，游戏可能会没电，可能还会有电话，所以大家需要协调的时候做事，就会出错，容错率低，整个团就没用了。 所以他们设计的时候，人多的副本容错率更高，比如24人的副本可能比12人的副本更容易打。 此外，白雪还希望巩固整个团队之间的关系。 比如她不会因为掉线被踢出队伍，而是可以在断线重连后继续战斗。

通过这样一点点的设计、挖掘、体验，制作组发现了很多游戏用户和年轻用户的需求，并逐步将这些内容应用到《完美世界》的攻略中。

使用MMO系统将玩家聚集在一起

当底层内容和成长路径兼容新老玩家的不同体验，游戏的画面表现和系统特性能够适应玩家多样化的需求时，下一个最大的问题就是长期运营。 对于这个问题，白雪认为最重要的是如何将设计师的想法和游戏本身的感受传达给玩家完美世界隐藏副本一天可以几次，进而用更长远的设计从内到外保持游戏本身的生命力.

“很多MMORPG的基础设施都非常相似，但玩家留下来并不是因为这些系统，而是因为游戏传达给玩家的一种设计理念，或者说是制作方赋予他们的代入感。” 如何塑造这种感觉，必须贯穿整个游戏设计过程的考虑。

白雪举了三个例子，《魔兽世界》《征途》《梦幻西游》。 在他看来，《魔兽世界》吸引了一群喜欢合作、一起挑战困难的玩家。 他们要的是学习、协作、攻坚克难的集体成就感。 在《征途》中，有一群热血兄弟跟随领头大哥打天下。 他们要的是那种爽快的感觉，那种打败王城，征战天下的征服感。

《梦幻西游》有一个小的社会群体。 玩家可以在游戏中结识好友。 大部分战斗都是战前攻略，他们花了大量时间与其他玩家聊天互动。 这些小团体里有大佬，但也有每个人的立场，每个人都能找到自己的乐趣。

“这三种游戏形成了三种不同的感受，它们所引导的设计理念也各不相同。” 《完美世界》的策略更偏向于第三种类型，强调小群体社交，让玩家在不同的群体中游玩。 ，有自己的定位和追求，同时可以有一定的协作，获得集体的成就感。 比如在游戏中，需要配合不同的职业来实施各种战术。 由于涵盖了空中、地面、水下战斗三个维度，因此需要队内指挥的指导和队员的配合。

当玩家在游戏中的社交关系稳定时，更长时间的在线游戏环境也需要官方来维护。 比如《完美世界》的策略现在采用的是半开放的交易系统，目的是为了防止工作室对游戏环境的影响太大。 通过开放稀有物品交易，严格限制一般高价值物品交易，关闭基础物品交易，监控特定交易行为，达到游戏内经济缓慢扩张的效果，并在同时，工作室破坏经济系统的行为将被严厉打击。

此外，白雪还希望在这款游戏中提炼出更多的元素，辐射到玩家的日常生活中。 原因是MMO后期的自身造血能力也会在很大程度上影响产品本身的生命周期：“比如《阴阳师》是通过文化传播，带来整个产品的爆发市场，进而影响游戏的用户增量，形成一个循环，让它越来越成功。 在白雪看来，这也是未来《完美世界》战略必须要做的事情。

连续两个产品获得畅销产品前三名。 第三个还远吗？

回顾过去，白雪和他的团队打造了两款成功的产品，并且在MMO策略的不同阶段，取得了畅销前三的成绩。 结合他们在《完美世界》攻略制作中的尝试，他们更善于将自己的经验与当下市场和用户的诉求结合起来。

此次在腾讯发行资源的加持下，无疑为产品又多了一层保险。 只是，在如今的MMO红海市场中，像《完美世界》这样为数不多的经典端游IP，我们只能寄希望于成功能够持续更长时间。 如何持续满足用户，如何将差异化体验最大化，可能是其成功的最大挑战。