完美世界：“就享不一样”新探索战略

如果游戏市场瞬息万变，深耕游戏领域的完美世界每一次都能把握行业主流趋势，完成一次不错的转型。

2007年，完美世界为当时的“80年代”主流玩家推出了游戏《诛仙》，不仅将完美世界带入了纳斯达克市场，还获得了口碑和人气。如今，《诛仙》已经发展成为集集游戏、同人小说、漫画等多元化、成熟的IP文化体系，粉丝已超过2亿。

当游戏出海成为热点时，完美世界以《完美世界》等游戏为优势，通过产品交付、全球生产、全球运营，开启了全球发展的新格局。今天，根据全球知名游戏研究机构的报告，完美世界游戏收入已进入全球上市公司TOP23榜单。

当国内30岁以下的游戏用户比例已经超过60%时，完美世界最近提出了品牌年轻化战略。过去几个月，无论是高居榜首的《武林外传手游》，还是完美世界在E3展会上推出的“沙盒+MMO”手游《我的起源》。 ”，以及完美世界对三大旗舰IP的精心打磨，完美世界瞄准年轻一代的决心充分彰显，品牌年轻化战略迅速落地实施。

而通过昨天在北京举行的“中国年轻一代游戏创意大赛颁奖盛典”，以及与完美世界游戏首席运营官卢小银先生的深入交流，我们进一步清晰地看到了完美世界正在走向年轻化。过程。从理论到实践的真正转变。

先生。完美世界游戏首席运营官卢小银

正如完美世界推出新品《享受不一样》，笔者在参与本次颁奖典礼时，推出了2D横跳、解谜、新版本等一系列具有创新玩法和美术风格的产品跑酷，出现在你面前，不仅惊艳，还打破了人们对完美世界等游戏公司的刻板印象。

先生。完美世界游戏首席运营官卢小银

在这些成绩的背后，选手与完美世界游戏开发团队之间的密切沟通起到了很大的作用。而为中国年轻一代举办的游戏创意大赛背后的更深层次的意义，卢小银表示，这不仅是为了完美世界输送人才血液，在年轻一代中创造游戏口碑，比赛还负责提升游戏，以及游戏教育在主流社会的普及和认可，以实现国产优质游戏全球化的价值目标。

显然，要实现这个目标还有很长的路要走，而本次“中国年轻一代游戏创意大赛”只是完美世界的起点。今天，我们就和陆小音老师进一步聊聊本次赛事，更多游戏创意大赛背后隐藏的价值和赛程搭建的心得。

以下是采访实录：

Q：能谈谈游戏创意大赛的初衷吗？游戏创意大赛能为完美世界游戏的年轻、更新品牌带来哪些帮助？

卢：这场比赛对完美世界来说是难得的机会。通过本次比赛，年轻游戏开发者对完美世界有了更深入的了解，提升了完美世界在年轻人中的品牌知名度；

我们也通过这个发现了很多优秀有前途的年轻人，我们会通过各种努力邀请他们加入我们，希望他们能为完美世界注入更多新鲜血液和灵感。

我们的许多评委都是资深制作人。通过这些作品，他们可以洞悉年轻人的喜好，更好地了解年轻一代的想法，这对我们未来探索青年策略很有帮助。

此外，还会从中国游戏出海、教育等方面考虑。

例如，中国游戏正在全面出海。过去，中国出海游戏主要集中在少数所谓的“中国特色”网络游戏类型上。虽然收入高，用户数量巨大，但与国外游戏相比，类型非常简单。发展空间有限。因此，希望中国游戏能够开发出更多具有本土特色的创新玩法，让中国制作的游戏有品质保障，在全球竞争中抢占更大的生存空间。

我们现在看到的大部分产品都有很好的创意，但还没有达到商业化的程度，所以完美世界更负责指导这些制作团队。这些游戏成熟上线后，完美世界将帮助他们做国内平台和海外发行推广。

基于教育水平，完美世界拥有教育基因。如今，在完美世界控股集团的业务中，有像素种子教育基地，与阿伯泰大学有着密切的教育合作。今天邀请到的嘉宾评委也是来自各高校的专家和老师。因为教育代表着社会的主流取向，而对高校的认可代表着社会主流对游戏的认可。我希望通过这样的合作完美世界游戏与，在高校里有更多的化学反应。

Q：本次比赛的优胜者除了奖金还能得到哪些支持？

卢：对于有潜力的游戏研发团队，我们提供丰富的创业孵化平台资源，帮助团队实现成长；

对于已有作品的成熟游戏研发团队，我们愿意利用我们相对强大的发行能力，为其提供数千万的发行资金，帮助他们将作品推向市场并实现商业化；

对于暂时无法使用的在校生或人才，我们愿意将他们吸纳到完美世界精英人才库中，并每年与他们保持密切的情感联系，希望他们愿意时选择加入完美世界.

我们实际上与这些优秀的团队进行了深入的交流。颁奖典礼前完美世界游戏与，完美世界成都、上海、广州分公司的游戏制作人与参赛选手进行了深入交流。在产品上提供真诚的建议和帮助。

Q：本次比赛的整体效果如何？达到预期了吗？

卢：虽然比赛只是第一次举办，但我们意外地发现，完美世界与游戏创意大赛在学生开发者和社交开发者中反响不错。无论从作品收藏的数量还是作品的质量来看，都远远超出了我们的预期。

此外，我们发现男性研发团队和女性研发团队有不同的偏好，不同地区的开发者有不同的侧重点。所以，明年我们会更加尊重这些多元化的方向，会考虑覆盖更远的港澳台地区。范围。在资金方面，今年只是一个小考验，明年的资金投入会成倍增长。

Q：在新品牌的基础上，下届比赛的组织和奖励会有哪些变化？

卢：虽然这场比赛已经结束，但我们对游戏行业年轻人才的渴望将持续很长时间。在刚刚结束的颁奖典礼上，我们还共同发起了2019游戏创意大赛。下届大赛将继续支持创业孵化平台资源、分配资金和精英人才库。从奖金、工作机会、商业分配等资金等方面提供资源。在覆盖面方面，我们会考虑明年将赛事影响力扩大到港澳台地区乃至海外，帮助更多热爱游戏的年轻人。

Q：你刚才说完美世界的游戏创意大赛会有一些重点，那么完美世界希望创造出什么样的特色呢？

卢：我们更注重游戏开发者参与的过程。

本次比赛有近50位制作人和导师参与，这些制作人在比赛期间亲自参与了参赛者项目的开发过程。

过去我们主要是想把好的游戏产品引入群里，但现在我们的心态会有一些变化。完美世界的角色是做一名经验丰富的导师，为未来的游戏开发者提供已有的开发经验和教训，比如市场对游戏类型的反馈等。帮助这些产品成功是第一要务，产品是否会被代表完美世界第二。这种心态的调整，可以帮助整个游戏行业的成长，这是我们要长期坚持的工作。

而在这个过程中，参赛者可能会对完美世界产生更多的认可，从而吸引他们与完美世界合作。

Q：在今天的游戏比赛中，更多的参与者是游戏开发者和学生，而对于普通玩家来说可能会更少。完美世界会普及这种游戏竞技文化吗？

卢：那是肯定的。说实话，这款游戏的乐趣其实并不高，因为普通玩家并不了解游戏开发的具体过程，他们更在意的是游戏是否好玩。我和一位同事建议我们明年是否可以考虑“众筹活动”，让玩家以更有趣的方式参与。我们也会在未来的比赛中研究和落实这些创新的比赛方式，让更多的普通观众参与进来，同时也要与研发人员形成良性互动。

Q：除了本次游戏创意大赛，完美世界的游戏品牌年轻化战略还有哪些具体举措？

卢：除了本次游戏创意大赛，完美世界品牌年轻化战略中最重要的部分是推出更多满足年轻人个性化需求的优质游戏，并将游戏品类拓展至女性化、电竞、格斗、沙盒、SLG等更加多元化和创新的领域。

Q：从Q3开始，公司的重点产品有哪些？目前基于新品牌推出的几款产品的运营数据如何？由此产生的体验将如何影响产品的未来运营？

陆：《新竹仙手游》、《武林外传手游》、《梦幻合集》、《火之歌唱之旅》仍将是公司的重点产品。此外，从Q3到今年年底，手游产品《云梦四季歌》、《梦集天鹅座》、《完美国际手游》、《我的起源》、《神雕侠侣2》、《笑傲江湖》 "将陆续公测；

实施品牌年轻化战略后发布的《新竹仙手游》、《武林外传手游》、《火如歌》等游戏在运营数据上表现良好，超出我们的预期，说明新品牌在一定程度上还是被认可的；已有的运营经验，如如何把握年轻人的多样化需求，将应用于后续产品的开发和发行；

Q：在新的年轻品牌发布后，我们看到完美世界推出了很多针对年轻一代的新游戏。旧游戏是否会有用户细分或运营变化？

Lu：将进行操作上的更改。去年以来，完美世界投入了大量精力。比如《心诛仙手游》就邀请了王俊凯做代言。事实上，王俊凯的年轻粉丝和《诛仙》的老用户是有矛盾的，所以我们也会做很多产品调整和年轻化活动，让这些年轻用户适应游戏。今年4月，《诛仙》用户的平均年龄从29岁下降到了24岁，说明这些年轻用户其实可以接受我们为他调整的东西，产品的年轻化也实现了相应的结果。

Q：目前完美世界在泛娱乐布局上取得了哪些具体成就？未来完美世界是否会加大对泛娱乐的投入？

卢：完美世界控股集团已基本发展成为泛娱乐协同矩阵，影视、游戏、文学、动漫、漫画等5大业务协同发展；

完美世界在游戏影视方面的业绩稳步增长，后备作品非常丰富。游戏将与 Valve 合作推出 Steam 中国。 Steam 中国是在中国大陆运营的 Steam 平台。完美世界负责将Steam海外游戏产品引入Steam中国并进行本地化等相关工作，并负责推荐和支持中国游戏产品在Steam中国的发行和运营。影视业务方面，完美影视在今年的上海电视节上发布了40余部预定作品；动漫漫画今年将推出新作，纵横中文网也在文学平台中占据重要地位；

未来，集团将加大合作力度，每年规划一些同时开发的多种产品形态的作品。

完美世界年轻一代游戏创意大赛应运而生，但也肩负着更多责任

的确，游戏创意大赛不应该是游戏行业少数热爱游戏、懂得开发游戏的人的狂欢，更是玩家、校园、更多掌握编程的技术人才的交流盛会，规划和艺术。正如卢小银先生所说，大学生玩游戏不仅缺乏平台和渠道，而且在主流社会中获得的支持也较少。如果学校支持学生去做，学生就没有后顾之忧，优秀的人才会有更多用处。

然而，《Ready One》在中国取得了12亿票房的成绩，“电竞进亚洲”等事件层出不穷。根据伽马数据2018年1月至3月的游戏行业报告，中国手游市场销售收入已达309.5亿元（RMB）。以上事实表明，我们应该可以期待在不久的将来，不仅教育游戏会成为学生和老师之间更便捷的纽带，游戏创作本身也会成为被主流接受甚至鼓励的事业。社会。

中国年轻一代游戏创意大赛，来自年轻一代，为年轻一代，成就年轻一代。